Metodologia Qualitativa

Pesquisas qualitativas estimulam os entrevistados a pensar e falar livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Esse tipo de estudo faz emergir aspectos subjetivos, suscita a explicitação de motivações às vezes inconscientes, de forma espontânea. É uma abordagem que busca revelar opiniões, comportamentos e/ou atitudes latentes dos indivíduos. Algumas técnicas qualitativas são:

Grupos de Discussão (focus groups): também conhecidos como grupos focais, são entrevistas realizadas por um moderador treinado a conduzir, de forma pouco estruturada e natural, um diálogo com um pequeno grupo de respondentes. Tem como objetivo principal obter uma visão aprofundada de pessoas pertencentes ao público-alvo falando sobre problemas de interesse para o pesquisador.
 
Entrevistas em profundidade: Entrevista direta, pessoal, em que um único respondente é abordado por um entrevistador altamente treinado, para descobrir motivações, crenças, atitudes e sensações subjacentes sobre um tópico. Pode ser apoiada por um roteiro previamente elaborado.

Técnicas projetivas: Forma não-estruturada e indireta de questionário que incentiva os entrevistados a projetarem suas motivações, crenças, atitudes ou sensações subjacentes sobre os problemas em estudo.